ชาวเกาหลีชื่นชอบ instatoon เว็บตูนบนอินสตาแกรม

รูปแบบเนื้อหาใหม่ที่เรียกในท้องถิ่นว่า "instatoon" กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนมองหาเว็บตูนที่ต่อเนื่องกันอย่างอิสระ เนื้อหาเกี่ยวกับชีวประวัติ และการเข้าถึงเว็บตูนได้อย่างง่ายดาย

 บริการโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram กำลังเติบโตอย่างช้าๆ โดยเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีสำหรับการอ่านเว็บตูน

รูปแบบเนื้อหาใหม่ที่เรียกในท้องถิ่นว่า "instatoon" กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากผู้คนมองหาเว็บตูนที่ต่อเนื่องกันอย่างอิสระ เนื้อหาเกี่ยวกับชีวประวัติ และการเข้าถึงเว็บตูนได้อย่างง่ายดาย

ภาพหน้าจอของบัญชี Instagram ของ @tyeodya ซึ่งมีผู้ติดตาม 154,000 คน 
รูป: INSTAGRAM/ THE KOREA HERALD

 ในการสำรวจของ Korea Creative Content Agency โดยสำรวจผู้อ่านเว็บตูนชาวเกาหลี 3,500 ราย อายุระหว่าง 10 ถึง 69 ปี ซึ่งดำเนินการระหว่างเดือนกรกฎาคม 2022 ถึงพฤษภาคม 2023 Instagram ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีการใช้งานมากที่สุดอันดับที่ 5 ที่ผู้อ่านอ่านเว็บตูน

แพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุดคือ Naver Webtoon โดย 84 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่าพวกเขาใช้มัน ตามมาด้วย Kakao Page ที่ 32 เปอร์เซ็นต์ และ Naver Series ที่ 27.8 เปอร์เซ็นต์

Lezhin Comics ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับเว็บตูนโดยเฉพาะ เป็นแพลตฟอร์มที่มีคนใช้มากที่สุดอันดับที่ 6 สำหรับการอ่านเว็บตูนรองจาก Instagram โดยคิดเป็น 13.1 เปอร์เซ็นต์ แพลตฟอร์มเว็บตูนอีกแห่งหนึ่งคือ Toptoon ตามมาในอันดับที่ 7 ด้วยคะแนน 9 เปอร์เซ็นต์

จากการสำรวจ ความนิยมของ Instagram ในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับการอ่านเว็บตูนส่วนใหญ่เป็นเพราะให้บริการฟรี โดย 48 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่านี่เป็นเหตุผลในการใช้แพลตฟอร์ม

ปัจจุบัน Naver Webtoon เรียกเก็บเงินสำหรับซีรีส์เว็บตูนที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว ในขณะที่ Kakao Page และ Lezhin Comics เปิดให้ทดลองใช้สองสามตอนแรกของซีรีส์เว็บตูนทั้งที่ดำเนินอยู่และที่เสร็จสมบูรณ์แล้วฟรี

ในขณะเดียวกัน ผู้ตอบแบบสอบถาม 35.7 เปอร์เซ็นต์ตอบว่าพวกเขาอ่านเว็บตูนบน Instagram เพราะพวกเขาใช้ SNS มาเป็นเวลานาน และผู้ตอบแบบสอบถาม 30.4 เปอร์เซ็นต์ตอบว่าพวกเขาอ่านเว็บตูนบน Instagram เพราะแพลตฟอร์มดังกล่าวให้เนื้อหาจำนวนมาก

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวเสริมว่า instatoon กำลังได้รับความนิยมในหมู่แฟนเว็บตูน เนื่องจากเว็บตูนถูกเผยแพร่บน Instagram โดยเน้นไปที่ประเภทเฉพาะที่ไม่พบทั่วไปบนแพลตฟอร์ม webtoon

“Instagram มีข้อจำกัดเฉพาะในการอัพโหลดเนื้อหา เช่น ขนาดของรูปภาพ เนื่องจากธรรมชาติของ instatoons จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างองค์ประกอบการเล่าเรื่องหรือองค์ประกอบภาพโดยละเอียดของ webtoons ที่ต่อเนื่องกันบนแพลตฟอร์ม webtoon” Seo Beom-gang ประธานสมาคมอุตสาหกรรม Webtoon ของเกาหลีกล่าว

ด้วยเหตุนี้ อินสตาตูนจึงมีแนวโน้มที่จะเน้นไปที่เรื่องราวส่วนตัวของผู้แต่งและโครงเรื่องที่เกี่ยวข้องกับกิจวัตรประจำวัน ซึ่งผู้อ่านพบว่าสะดวกในการอ่าน เมื่อเทียบกับเว็บตูนแฟนตาซีโรแมนติกเรื่องยาวที่พบได้ทั่วไปในแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น Naver Webtoon

“นอกจากนี้ SNS ยังมีเอฟเฟกต์ระลอกคลื่น สามารถแชร์เนื้อหาได้อย่างอิสระเพิ่มความนิยม Instagram ช่วยให้ผู้เขียนเว็บตูนสามารถสื่อสารกับผู้อ่านและรับข้อเสนอแนะผ่านเรื่องราวและความคิดเห็นของ Instagram ซึ่งเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตของ instatoons” Seo กล่าวเสริม

เมื่อ 'instatoon' ได้รับความนิยม ธุรกิจชาวเกาหลีจำนวนหนึ่งจึงหันมาใช้สิ่งนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาด

บริษัทอาหารเกาหลี Nongshim ได้ริเริ่มความร่วมมือกับนักเขียนอินสตราตูนชาวเกาหลี เพื่อทำให้ทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทเป็นที่นิยม บริษัทกล่าว

“นงชิมมีตัวละครจากแบรนด์ต่างๆ เช่น นีโอกูริ, ราเมนคิงคิมทงแก และปังบุจัง (นงชิมพบว่า) มันง่ายที่จะใช้อินสตาตูนในการเล่าเรื่องโดยใช้ตัวละครเหล่านี้” เจ้าหน้าที่จากหนองชิมกล่าว

ปัจจุบัน Posco ผู้ผลิตเหล็กของเกาหลีมีบัญชีอินสตาตูนซึ่งมีผู้ติดตามประมาณ 60,000 คน โดยเรื่องราวชีวิตของตัวละคร Po Seok-ho ของ Posco และสื่อโฆษณา Posco ได้รับการต่อเนื่องในรูปแบบเว็บตูน

“เพื่อแยกตัวออกจากภาพลักษณ์อันหนักหน่วงที่เกี่ยวข้องกับบริษัทเหล็กและมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ เราจึงเลือกวิธีการสื่อสารที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า” เจ้าหน้าที่จาก Posco กล่าว

“ผ่านทาง Instagram Posco พบว่าเราสามารถถ่ายทอดเรื่องราวที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่าย และสร้างความเห็นอกเห็นใจมากขึ้นโดยการแสดงมุมมองของ Po Seok-ho ซึ่งปรากฏเป็นพนักงานของ Posco” เธอกล่าว